今年的夜经济, 开始有点不一样了

最近朋友说了一句挺有意思的话：“现在的夜生活，已经不是出去吃宵夜、唱个K那么简单了，是‘晚上才有空生活’。”想想真是这样，白天忙工作，晚上才轮到处理自己的事、买想买的东西、逛个街、修个坏掉的电器——夜经济，不光是热闹，现在已经变成刚需了。

这个夏天的夜消费有点特别。一方面是高温真得吓人，另一方面，各种线下活动和延时营业明显多了。比如我注意到苏宁易购今年在全国核心城市的门店搞了“清凉夜市”，不只是营业时间拉长到晚上十点以后，还搭着“瓜王争霸”、露天电影、夜装空调这些小场景。这样一来，无论是上班族还是白天高温不便出门的老年人等人群，都可以更灵活地安排到店时间。

以前大家提夜经济，总觉得是小吃摊、逛街买买买。现在看，服务型品牌也在积极入局，做的不光是烟火气，还有“晚间的效率感”。尤其像家电这种品类，本身就跟温度、生活节奏强相关，苏宁易购这波的“夜场运营”其实反映的是一种零售服务节奏的变化。

当然，也没必要把夜经济神化，它不是所有行业的解药。但对很多品牌来说，这是个重新理解用户生活方式的窗口：不是多开几小时门店，而是多陪用户过好几个有意义的夜晚。

夜色下的城市越来越好看了，而人们的需求，也越来越清晰、具体。零售的机会，也许就藏在这样的“晚上”。